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黄子韬,不一样的演员品牌刻画途径 | 事例池

admin 2019-06-23 286人围观 ,发现0个评论

超前的音乐风格,契合年青潮流的艺术和审美导向,或许会成为黄子韬个人品牌刻画的“杀手锏”。

6月15日晚,上海梅赛德斯奔跑文明中心,黄子韬在“IS BLUE”演唱会的安可部分演唱《你也会像我相同》,唱到“请让我焚烧自己,照亮你们的国际”时,他将话筒从嘴边挪开,操控着呜咽,接着又唱了两句。

但在接下来唱到“别把时刻糟蹋在我身上,你也会像我相同”时,黄子韬昂首,看到台下的粉丝们会聚成了“蓝色海洋”,纷繁举着写有自己姓名和“我会像你相同”标语的手幅,热切地看着自己,跟着音乐合唱。这局面让他仍是不由得捂住眼睛哭了起来。

据黄子韬过后解说,“你也会像我相同”是他和“波浪”(黄子韬粉丝的昵称)的一个约好。“IS BLUE”是黄子韬自己在2019年的第一场,也是本年的仅有一场演唱会,他和团队都卯足了劲儿,从上一年12月就开端做准备,谈论主题和立意,表演前一天的排演直至清晨三点半,压力很大。因而,看到粉丝们在演唱会全程都给予的热心支撑,他终究不由得心情。

“(安可曲)唱到终究没有让咱们看到最完美的状况我有点难过,然后一昂首发现面前一切粉丝都一同举着手幅,上面写着粉丝自己的姓名和我的约好「你也会像我相同」,这么多也不知道他们从哪里变出来的,竟然能一向藏到终究一首歌来给我看,那一刻觉得特别感动。”黄子韬说,“总归,各种感受交融在一同,都在那一刻爆发了。这首歌曲是我特别为波浪兄弟们写的,在遇到波折和困难时分要信任自己并勇于打破。不多说仍是那句,加油便是干!”

毫无疑问,从回国至今,黄子韬一向保持着自己“无法仿制”的特别感。

他很真,会诚实的在综艺里展现自己的真情实感,和粉丝们(目测女人偏多)称兄道弟。这种近乎“中二”的特质,一度让人以为其不行老练或是人设,但却由于实在,让他一次又一次赢得了越来越多当下年青人和路人的好感。

他很潮,这种“潮”和品牌无关,而是“超前性”。从《分手不别离》封面的深蓝环形,到《好不好》封面消融的爱心,再到虚拟形象韬斯曼的诞生,其在不同的音乐与文娱项目中总是出现出“颜色斑斓”的、不寻常的视觉形象。这种颜色与符号化的冲击,正契合Z代代对构思性审美的偏好。

值得考虑的是,黄子韬是怎么打破争议,走出归于自己的品牌途径的?事实上,放下那些被文娱媒体当作热黄子韬,不一样的演员品牌刻画途径 | 事例池度的“现场落泪”场景不谈,黄子韬这次“IS BLUE”演唱会的概念规划,以及他自己经过这场表演想要传达的,个人品牌和作业理念的蜕变,都值得作为流量演员转型的有用商业事例,进行整理和剖析。

开放式音乐企划+沉溺式现场:

打造个人C-POP内容矩阵

在黄子韬的微博简介中,他对自己的描绘是“歌手黄子韬”。可以看出,音乐关于黄子韬及其团队来说,是其个人作业展开的中心出口之一。

著作数量方面,据音乐财经(ID:musicbusiness)计算,2015年至今,黄子韬共发行了包括专辑和EP在内的41首歌曲与12首歌曲的MV。

2018年,黄子韬共发行了8支单曲、2支MV。其间,单曲《HATER》和《Beggar》跻身亚洲新歌榜2018年度十大金曲。此外,依据新浪微博的数据显现,其2018年1月推出的《Beggar》MV位列2018年全网播放量第二,在新浪音乐上线至今,播放量已到达7420万次。

2019年5月20日,在其他偶像“撩粉经营”时,黄子韬发布了自己首度与GAI协作的《不劳不获》。歌曲上线一小时,谈论+弹幕便打破9999+,登QQ音乐巅峰人气榜等榜单高位;“IS BLUE”演唱会三天前,其全新概念EP《music is BLUE》正式上线,《错》和《AI》两首新歌也在首周空降亚洲新歌榜内地榜冠、亚军。

音乐财经(ID:musicbusiness)调查到,从2018年末发布《分手不别离》开端,黄子韬及其团队发布的音乐内容在概念与视觉方面均到达了一个新的阶段,封面规划、视觉出现、推行节奏等更为主题化,给群众的观感更为紧凑,有冲击感。

据黄子韬团队泄漏,这种主题形象的冲击来源于黄子韬2019年发动的名为“BLUE”的年度音乐企划(“The Blue Project”)。该企划和全球不同艺术家协作,以每个季度为单元,全年用“Life、Love、Art、Music”这四个主题,对黄子韬的音乐进行概念推行,协助其进行表达和自我的探究,更完好和全面地传达其原创C-POP的音乐故事和理念。

对此,黄子韬也表明,日子在不断改变,就像不同时期的“BLUE”,有浅蓝,有深蓝色,也有焚烧的艳丽的蓝。“这四个华章,就像不同时期的我,从出世到逐渐会去表达自己心情,到发现自我对艺术酷爱,终究经过音乐去出现去复原。所以,并不单一指代我的作业。现在我日子重心,工作肯会多一些,但我信任支付必定会有收成的。”

例如前文说到的《分手不别离》,便是该企划隶归于“life IS BLUE”部分的第一个项目,让粉丝形象深化的蓝色环形视觉,其实是拿手高精度虚拟天然规划的澳大利亚数字媒体艺术家Jonathan Zawada为黄子韬规划的“归于Z.TAO的环形国际”,用沉溺在水下的视野,代表打破外象与根由重合的瞬间,歌手和著作出现出的潜意识态度。

宣扬方面,为了协助粉丝更好了解偶像的音乐理念,黄子韬团黄子韬,不一样的演员品牌刻画途径 | 事例池队也协作音乐企划和艺术规划进行了阶段性的解读和推行,首要发布了黄子韬被线条围住的人物肖像,接着发布了艺术家的构思著作,即环形重合前的两片独立浩瀚,为终究出现的“环形深海”做视觉化衬托。

2019年3月底发行的《好不好》也是如此,该歌曲隶归于“love IS Blue”部分,消融的爱心符号是从美国视觉艺术家Antigirl经典的“洛杉矶之心”形象衍生出“love IS Blue”的动态logo图像。

在推行方面,团队也进行了一次依据年青化的交际互动表达,例如发布了有交际媒体和爱心相关元素的贴纸,在线上揭露并印制为实体,在艺术展上互动运用,鼓舞粉丝二次发明;以及在发布倒计时海报时,将布景板处理成画布质感,配上交际媒体符号,体现不同年代关于爱的表达方法等。

此外,黄子韬与GAI协作的《不劳不获》封面是来自俄罗斯涂鸦艺术家Ray的撞色涂鸦风和平鸽图像,EP《music is BLUE》则选择了数字媒体艺术家Bianka以蓝色为主调的抽象派封面。这些具有冲击感的颜色和视觉,都为黄子韬自己及其著作在年青集体中打下了形象根底。

此次“IS BLUE”演唱会中也做了相似概念化和视觉处理。和一般演唱会不同,整场表演采用了“音乐剧”式的舞美视效,规划了幕林、棱镜、无傀、像素、石海5个华章,用不同的设备和视觉效果进出现。

唱《十九岁》时,黄子韬慢慢走入镜面长廊,面对着镜中的自己歌唱,似乎在和曩昔的自己对话;高潮时,灯火变成霓虹,四周的镜子中折射出无数个“黄子韬”,他们一同唱着同一首歌,视觉与内容的归纳表达,加深了粉丝对其音乐的体会。

据团队介绍,“IS BLUE”也是从“The Blue Project”延展出来的。之所以想以“音乐剧”这种立异的方法去出现,也和近期黄子韬自己的发明曲风有关。“我的新歌都会比较舒平缓柔情。所以,测验从这个点去扩大,由于我期望IS BLUE不只是一个大型歌会,而更像一场沉溺式表演。在和导演,编曲教师参议后,咱们选出了一部分歌曲加以改编,而且串以章节,这样整个演唱会的气氛就彻底不相同了,也会更燃。”黄子韬说。

综艺+定制化影视著作:

“做自己”的商业价值差异化体现

2019年,关于黄子韬的个人品牌展开途径来说还有一个重要的节点,便是其初次测验跨界担任了艺术总监的网剧《夜空中最闪亮的星》的播出。

该网剧从两年前开拍,至今上线,为黄子韬带来了一个新的打破口。《夜空中最闪亮的星》叙述了由黄子韬扮演的偶像明星郑柏旭,在阅历波折后,终究蜕变成为一名实力歌手的故事。该剧播出不久,便在交际媒体上敏捷引发网友热议,天然和真挚的体现也让黄子韬获得了许多观众的喜欢。

终究,这部网剧在豆瓣获得了6.8的评分,黄子韬的微博涨粉超越230万,除了剧集相关的热搜和论题,黄子韬超话总阅览量更是打破1611亿。必定程度上代表了外界对黄子韬的认可。

黄子韬自己对此也挺惊奇的,“朋友们告诉我那分挺高的。对剧中重要的剧情,我会先揣摩人物的心境,不只单按剧本背台词而是在与导演谈论后用自己方法去演绎出来。所以,才有了你们所看到的一些很诙谐的细节处理。”

该剧播出时,“黄子韬新剧是不是他拍的vlog”论题一度登上了微博热搜榜。从工作视点来看,《夜空中最闪亮的星》是一部“做自己”的著作。

音乐财经(ID:musicbusiness)此前也曾剖析,关于想要经过“唱而优则演”方法拓宽作业途径的演员们来说,对现场表演进行实地选材、体裁上接近音乐人日子阅历的“我演我自己”类型片,在必定程度上,可以协助音乐人和音乐从业者们事半功倍地翻开更多作业上升通路。

综艺节目也是同理,可以看出,黄子韬团队并不避忌对其自身“中二”、“热血”等年青化特质的输出,反而期望经过更多能进行展现的局面,协助演员进行个性化表达。

因而,黄子韬在《实在男子汉》、《这!便是街舞》与《发明101》等抢手综艺中出现出的了做自己的热血和实在,而“黄子韬发明101”的微博论题阅览量更是在收官后到达199亿次。这些流量和曝光也协助其有用完成了个人品牌的刻画,让更多人重视到黄子韬及其音乐著作。

个性化商业代言+虚拟IP开发:

依据AdMaster CSI数据库发布的《2018明星商业价值榜单》,黄子韬在前一百位中排名31位,并没有到达群众关于“流量偶像”的幻想。不过,从对未来年青集体的开发方面,黄子韬个人在商业价值方面的潜力却值得进一步整理和调查。

先说商业代言。时髦,降服年青集体不可或缺的代名词,黄子韬及其团队在打造该形象时,选择的方向是“随性”。据音乐财经(ID:musicbusiness)计算,2018年一年,黄子韬接下了12个代言,其间就包括YSL、丝芙兰、EVISU、斯凯奇等各大时髦品牌的代言人。

在“IS BLUE”演唱会上,黄子韬则身穿老友LOEWE规划师Jonathan Anderson为其选择的品牌未发布的2020春夏男装系列套装露脸。这家诞生超越170年的西班牙豪华皮具品牌,曾在上一年黄子韬生日时,推出过定量52个的协作款Z.TAO Goya背包。

3月,LOEWE还宣告为黄子韬推出我国独家《Z.TAO, Me and Myself 2019》画册,特邀黄子韬与他的蜡像,演绎品牌全新2019春夏男装系列。这本画册是该品牌初次为演员定制画册。

可以看出,这些代言在加深演员时髦风格之余,更多重视的都是群众化时髦的年青消费趋势,必定程度上,为黄子韬的个人品牌与著作推行到群众年青商场打下根底。

另一个能翻开更多潜在商场的操作,则是其在2019年推出了的虚拟偶像“韬斯曼”。该虚拟IP更像是黄子韬在游戏、动漫等范畴的“协作你还要我怎样人”。团队也表明,“韬斯曼”未来会有自己的主场,将以虚拟偶像的身份展开更多范畴的协作,包括漫画黄子韬,不一样的演员品牌刻画途径 | 事例池商场的条漫、插画、动态漫画、有声漫画视频等内容。

本年4月,韬斯曼定制太空科幻系列构思条漫《韬斯曼炸不炸之太空突进》在腾讯动漫独家首发黄子韬,不一样的演员品牌刻画途径 | 事例池上线。漫画至今更新了五话,著作在腾讯动漫的热度已高达208.7万人气值。除了漫画,近期韬斯曼还联动玩具品牌52TOYS,推出了特别限制款“韬斯曼X招财宇航员”。

这些数据也验证了游戏、动漫等范畴关于演员品牌来说是值得深化发掘的新式商场。

跟着网络信息的快速更新,爱优腾三大渠道的轮流表演,可以预见,未来几年,将迎来国内外各种潮流偶像大混战的“压力年代”,怎么统筹流量与著作质量,全方位刻画演员品牌,将成为演员及团队的重要课题。

而对时髦、视觉艺术品尝的重视,以及在游戏、动漫范畴的虚拟IP开发,或将会成为黄子韬及其团队针对年青化集体的有用竞赛优势。

其实,除了商业价值上的潜力,黄子韬自己对C-POP文明的酷爱和推行现已让许多人对他有了深化的形象。这种形象从“争议”到“正面”的改变,也是非常值得回味的进程。

风趣的是,为了进一步拓宽著作受众,黄子韬的音乐在网上至今悉数免费。对此,黄子韬的理由是,期望让那更多人能听到自己的歌,能喜欢,能理解自己对音乐的坚持,期望把自己的C-POP(我国流行音乐)带给更多的人。

“我很享用发明音乐的进程,会学习和学习国外前卫的曲风并与自己的发明理念加以交融。”黄子韬说,“比方学习编曲形式,或成心给曲子制作一些「小对立」,然后起到点睛的效果。这些歌曲信任咱们在过几年去听,也不会感到到过期。”

总的来看,黄子韬现已开始刻画出了个性化的演员品牌,作为万能演员来说,他也还有许多路要走。而在文娱至上与信息爆破的碎片化年代,其可以赢得年青受众喜欢的真挚体现,则是值得演员和团队爱惜的中心“杀手锏”。

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